miércoles, 17 de noviembre de 2010
sábado, 13 de noviembre de 2010
Lo que se puede y debe exigir de un envase
- Comunicar atributos de marca y su valor asociado
- Agregar Valor
- Explicitar qué es / para que sirve el producto
- Contener y proteger al producto
- Causar impacto visual (ventas)
- Comunicar atributos de marca y su valor asociado
- Facilitar al Trade
- Cuidado del Medio Ambiente
- Innovar
- Diferenciar
- Romper con lo tradicional
- Pero….No abuse
- Inversiones de Capital (Moldes / equipos de ensamblado, Lineas de llenado / envasado, R&D)
Diseño Packaging
El desafío del Diseño de Empaque es justamente transformar materiales tales como papel, hojalata, vidrio, plásticos, o cualquiera de ellos en algo que sea capaz de transmitir sentidos, sabor, olores, imágenes, ilusiones, sensaciones y aun más, un estilo de vida.
- Un envase debe hablar, decir, expresar, entender y por sobre todas las cosas, persuadir a probar el producto.
- Un buen diseño de envase puede convertir a un producto en un líder del mercado , mientras que un mal diseño puede hacerlo fracasar absolutamente.
- Hoy, en el Trade moderno, el consumidor compra más por el envase que por el producto en sí mismo.
jueves, 14 de octubre de 2010
Significado
En un mercado cada vez más saturado y competitivo , el empaque (packaging), actúa como una parte fundamental en la identidad de las marcas.
Cuando los métodos productivos se transforman y tienden a ser similares, la calidad de los productos también lo es y como resultado de ello, los productos que son diferentes entre sí tienden a ser los mismos.
Ese es el preciso momento cuando el packaging como factor principal en la estrategia de producto ,comienza a actuar en el desarrollo de la imagen , adicionando valor agregado a través de la apariencia del producto , creando una percepción de exclusividad cuando, en principio, no la hay.
Cuando los métodos productivos se transforman y tienden a ser similares, la calidad de los productos también lo es y como resultado de ello, los productos que son diferentes entre sí tienden a ser los mismos.
Ese es el preciso momento cuando el packaging como factor principal en la estrategia de producto ,comienza a actuar en el desarrollo de la imagen , adicionando valor agregado a través de la apariencia del producto , creando una percepción de exclusividad cuando, en principio, no la hay.
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